Días después de dejar su puesto como CEO de Fox International Channels, Hernan Lopez anunció el lanzamiento de Wondery, una empresa que espera cambiar la forma en que se distribuyen y monetizan los podcasts.
Nacido en Argentina, Lopez comenzó su carrera en la radio pero terminó trabajando casi 20 años para llegar a la cima de Fox International. él ve este momento como la perfecta oportunidad para que Wondery cambie el paradigma de los podcasts. Está claro que aún está en buenos términos con Fox Networks, ya que la compañía es el principal inversionista de Wondery.
"Las cifras, la demografía deseada y el entorno íntimo en que los publicistas pueden llegar a las audiencias deja claro que hay una oportunidad de negocio aquí", dijo Lopez en un comunicado a Latin Post. "Con el apoyo de Fox y las relaciones que he cultivado en mis 26 años en la radio y televisión, confió que Wondery podrá atraer a grandes narradores e interés del consumidor sin igual".
Después de pasar por periodos de crecimiento en los años 2000, los podcasts han comenzado a crecer de nuevo. Casi 50 millones de americanos escuchan podcasts cada mes, una audiencia que ha crecido en 40 por ciento en los últimos dos años. La demanda por podcasts, según algunos, crecerá a 15 mil millones de horas de escucha en 2020, más del doble de seis mil millones de horas en 2013.
Al mismo tiempo, como mencionó Wired, el dominio de Apple en la distribución de podcasts -- ten en mente, el nombre del medio mismo viene del iPod de Apple -- ha disminuido. Por ejemplo, por primera vez, la segunda temporada de Serial el "podcast más popular de todos, fue lanzado al mismo tiempo en la app de Podcasts de Apple y también en Pandora. En este entorno y sin el monopolio de Apple, tener el soporte de una cadena podría ser muy atractivo para podcasters.
Con 51 por ciento de los americanos sin saber qué es un podcast, según un estudio de Edison citado por Wired, aún hay mucho espacio para que crezcan nuevas cadenas de podcast, si tal cadena puede vincular innovaciones en el paradigma de la publicidad y contenido de alta demanda.
Con Wondery, que se asociará con la compañía de infraestructura de podcast de San Francisco, ART19, Lopez espera hacer eso. ART19 dará poder a Wondery con su tecnología WarpFeed, que usa anuncios insertados dinámicamente, incluyendo anuncios leídos por el anfitrión en base a demografía, tiempo y ubicación.
"La monetización en los podcasts está siendo atrasada por tecnología anticuada", dijo el CEO de ART19, Sean Carr. "Con enfoque, medidas y publicidad de catálogo, nuestra tecnología dará a Wondery las herramientas que necesita para vender a todas las marcas".
Lopez planea construir la marca en un centro de podcasts, o como dice Wondery, una cadena de audio en demanda, de podcasts de alta producción existentes y nuevo contenido y shows.
"Wondery me da la habilidad de combinar muchas cosas que conozco -- narrativa, cadena y creación de marca y tecnología -- en el segmento que más rápido crece del consumo en demanda", dijo Lopez. "Este es el momento perfecto para capturar esta oportunidad, usando algunas de las mejores prácticas que han transformado a la televisión durante los últimos diez años".
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