First Posted: May 13, 2016 09:47 PM EDT

Apple es una de las compañías que más presencia tiene en el mundo de la tecnología. Sus constantes innovaciones la convierten como una de las empresas que más ventas generan a nivel mundial.

Este año no pintaba muy bien para la empresa de Cupertino, ya que luego de 13 años de un constante crecimiento en ingresos, el gigante tecnológico reportó una caída del 13%, esto como consecuencia de las pocas ventas del iPhone.

Sin embargo, esta situación no evitó que la compañía de la manzana se convirtiera en la marca con más valor en el mundo. De acuerdo con el estudio anual de la revista Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo, Apple continúa por sexto año consecutivo como una firma de clase A.

De acuerdo con la revista, Apple mantiene el primer lugar gracias a la percepción que el público tiene de su marca, así como porque sus consumidores son capaces de pagar más o están más dispuestos a hacerlo que con otras marcas, en este caso, hasta el punto de hacer colas para ser los primeros en comprar un producto en particular.

"La empresa se ha convertido en un término genérico para búsqueda, que es el superlativo en el poder de marca", asegura Forbes.

Con un valor de 154,100 mdd, 87% más que Google, el gigante tecnológico mantiene su poder a nivel internacional. El listado indicó que Apple aumentó en 6 % su valuación como marca respecto al listado de 2015.

Por su parte Google también incrementó un 6% su valor respecto al año pasado. Pero no fue suficiente para desplazar a la compañía de Cupertino, el gigante de internet tuvo que conformarse con la segunda posición al ser valuada en 82 mil 500 millones de dólares. La empresa perteneciente a Alphabet mantiene un puesto alto debido a que esta división gana millones y al mismo tiempo se ha convertido en un sinónimo de búsquedas. De hecho la revista asegura que Google es la única empresa que cambia a diario con sus Doodle su logotipo, algo que otras compañías no podrían hacer sin un daño a su identidad.

En tercer lugar fue ubicada la marca del fabricante de programas de cómputo Microsoft, valuada en 75 mil 200 millones de dólares; seguida de la refresquera Coca-Cola, en 58 mil 500 millones de dólares; y de la red social Facebook, en 52 mil 600 millones de dólares.

El mayor descenso en ingresos lo protagonizó IBM, con una baja de 17% en sus ingresos (41,400 mdd), y el puesto número siete del conteo.

Forbes realiza este informe considerando las firmas que tienen presencia más allá de los Estados Unidos. Las 100 marcas más valiosas abarcan 16 países e incluyen 19 categorías industriales. Marcas de compañías con sede en Estados Unidos representan más de la mitad de la lista con 52 marcas; seguido de Alemania (11 marcas), Japón (8) y Francia (6).

En el ránking global figuran dos representantes españoles: Zara, en el puesto 53 gracias a que se asigna a la marca un valor de US$ 10.700 millones y Banco Santander, en la posición 72 con 8.000 millones.

Asimismo, la cerveza mexicana Corona fue incluida en el listado de 100 marcas, en el sitio 95, con un valor estimado en 6 mil 800 millones de dólares, un 15 por ciento más respecto a la valuación del año anterior.

El gigante americano del e-commerce Amazon (12), la marca deportiva Nike y la emblemática maison de lujo francesa Louis Vuitton se colocan entre las veinte primeras posiciones. El top 100 aglutina marcas de productos como Marlboro, que pertenece a Altria y Philip Morris International, así como marcas comercializadas bajo su nombre corporativo, como McDonald's.

Durante el estudio las marcas tecnológicas son las más comunes (17). Con 13 marcas las compañías de servicios financieros también se hicieron presentes. El listado incluye otras marcas como: automotrices (12), bienes de consumo (10), lujo y ventas minoristas (8).

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