Con el aumento de números y conocimientos de tecnología, la juventud latina es el futuro de la telefonía móvil, que es donde la industria de la tecnología, en general, tiene su mayor potencial de crecimiento.
Eso es de acuerdo a una revisión exhaustiva de los estudios realizados por el colaborador de Forbes y Director ejecutivo del Center for Hispanic Leadership, Glenn Llopis, quien enlistó las razones por las que los vendedores necesitan actuar juntos y hacer algo más que publicidad en español con el fin de llegar a un público latino.
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Pero ese (altamente recomendado) artículo incluye una importante cantidad de información para la industria de la tecnología: más de la mitad de los hispanos, de acuerdo al 2012 Hispanic Mobile Consumer Trends Study hecho por Zpryme Research & Consulting, prefiere dispositivos móviles como su fuente primaria de entretenimiento.
Ahora mismo, entre los "dispositivos móviles" usados para acceder al entretenimiento se incluyen las computadoras portátiles y las PC. Mientras que el 47 por ciento de los latinos encuestados dijeron que encenderían la televisión para conseguir entretenimiento, cerca del 35 por ciento dijo que usan la computadora portátil o PC, seguido de un 12 por ciento que respondió "desde mi teléfono" y un 6 por ciento dijo usan tablets como entretenimiento.
Pero en la misma encuesta, los dispositivos electrónicos más propensos a ser comprados por la mayoría de los latinos en los siguientes 6 meses son los smartphones. Con un 24 por ciento, los smartphones se encabezaron sobre los demás dispositivos móviles.
Llopis tiene un término para lo que está impulsando a los hispanos a tener smartphones, y lo que impulsará a la industria de telefonía móvil en los siguientes años: Nueva Generación de Latinos, o NGL. De acuerdo a Forbes, "los hispanos de los Estados Unidos son los primeros en adoptar y los usuarios principales de la tecnología móvil y en línea y su uso sigue creciendo más rápido que en el mercado general. Impulsado por la NGL, el 75 por ciento de los latinos de Estados Unidos actualmente poseen smartphones".
Otras encuestas, incluyendo un estudio Pew reportado por Latinos Post a principios del verano, tiene un porcentaje más bajo de latinos que tienen un smartphone. Sin embargo, el mismo estudio aún indica que un 60 por ciento de hispanos son dueños de un smartphone, lo que es más alto que el promedio nacional, de un 56 por ciento. Y con uno adolescente hispano por cada 5 adolescentes en los Estados Unidos actualmente, y con la demográfica previendo un crecimiento del 62 por ciento para el final de la década, los jóvenes latinos expertos en tecnología no harán sino crecer en poder adquisitivo del consumidor.
Hasta ahora, según Forbes, hay 3 grandes compañías que están viendo crecer a los y las jóvenes latinos y respondiendo a ello: Verizon Wireless, T-Mobile, y Pandora. Verizon Wireless acaba de asociarse con Jennifer López para lanzar "Viva Móvil", un servicio de compra en línea y boutique con base en Brooklyn, Nueva York. Pandora y T-Mobile se están asociando para promover artistas hispanos y llegar a los jóvenes latinos, una gran cantidad del público que escucha su música en estaciones de radio en línea compatibles con sus smartphones.
El Director en Jefe de Mercadotecnia, Gustavo Peña, dijo esto sobre su iniciativa:
"Los hispanos han tendido a vivir en hogares multigeneracionales, donde el lenguaje que hablan en casa es usualmente español. Solo a través de la publicidad en español, podríamos alcanzar un aproximado de 75% a 80% de la población hispana. Pero las cosas están cambiando, por primera vez, en 2012 había más hispanos nacidos en los Estados Unidos que inmigrantes hispanos, y la necesidad de alcanzar los hispanos que hablan inglés en una manera costo-efectiva es cada vez mayor".
La necesidad de entender esta gran demográfica y acercarse a ellos, especialmente en tecnología móvil, también está incrementándose. En tanto que los smartphones y las tablets dejan atrás a las PC, lo que muchos informes dicen que está sucediendo y continuará pasando, el crecimiento de la población de jóvenes latinos con internet móvil serán la audiencia "para llevar" de las compañías de tecnología en los siguientes años.
