En 2012, el entonces candidato a la presidencia Enrique Peña Nieto del Partido Revolucionario Institucional (PRI) empleó la tecnología para medir las ondas cerebrales de los votantes, su frecuencia cardíaca y sus expresiones faciales, según información de un reportaje del diario The New York Times a esta técnica se le conoce como "neuromarketing" o "neuropolítica".
Esta tecnología utiliza técnicas de mercadeo y a la neurociencia para verificar cómo es que la propaganda influye a nivel cerebral. Los neurocientíficos lograron demostrar que el 80% de las decisiones son inconscientes.
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Por lo cual el uso de esas técnicas abre un debate en el influjo que esto tiene sobre los votantes, pues el voto debe realizarse según el libre albedrío de los ciudadanos, por lo cual puede considerarse como un problema de ética.
Kevin Randall, periodista del diario estadounidense, aseguró que "tecnologías como la codificación facial, el biofeedback y la imagen cerebral han sido utilizados por las empresas con la esperanza de ampliar los límites del marketing y del desarrollo de su productos. Pero su uso es un fenómeno creciente entre partidos políticos y gobiernos, que evoca escenas futuristas de la película Minority Report".
Y aseguro que el PRI ha usado la decodificación facial para seleccionar a sus candidatos. "Algunos funcionarios incluso hablan abiertamente de su aceptación de las técnicas de la neuropolítica, y no sólo para hacer campaña, sino también para gobernar".
"Los neuroconsultores y algunos de sus patrocinadores políticos argumentan que los beneficios son evidentes: Los grupos focales y las encuestas pueden ser poco fiables porque los votantes a menudo no saben, no pueden articular o son reacios a decir lo que realmente siente acerca de un candidato. Las ondas cerebrales, las expresiones faciales y la neurobiología, por el contrario, revelan los sentimientos y opiniones de los votantes, haciendo de éstas una mejor predicción del comportamiento en las urnas, argumentan sus defensores", refiere el reportaje.
"Ellos argumentan que el hecho de que un candidato o un discurso inciten la actividad en una región particular del cerebro, eso no significa que los investigadores pueden estar seguros de lo que los votantes están pensando", señaló sobre la opinión que tienen algunos especialistas en el tema.
El trabajo del doctor Jaime Romano Micha, neurofisiólogo mexicano, aportó claves a la investigación para entender cómo se comporta el cerebro humano ante las reacciones, y esto se extendió hacia la comercialización del consumidor y a la política.
El especialista aseguró en el reportaje del diario que su empresa Neuropolitika fue contratada por el partido tricolor previo a las elecciones del 2012, para evaluar a los candidatos que se encontraban en contienda y ver las posibilidades de Enrique Peña Nieto.
Además la empresa Dan Hill, fue la encargada de analizar las expresiones de los votantes en los debate presidenciales, con un decodificador de rostro.
"Ambos dijeron que comentaron al equipo de Peña Nieto que debía tomar más en serio al candidato de la izquierda (Andrés Manuel López Obrador) que al candidato conservador (Josefina Vázquez Mota). El señor Peña Nieto terminó ganando la votación nacional por seis puntos porcentuales sobre el candidato de la izquierda. El candidato conservador terminó tercero", dice la publicación.
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"Advertimos con mucha antelación del alto nivel de rechazo hacia los tres principales partidos mexicanos", dijo. "A través de nuestros estudios neuronales, vimos cómo los niveles de simpatía de los votantes, aproximación / retirada y las variables de intención de voto estaban cambiando", comentó al Times.
Los neuroconsultores tienen cada vez más popularidad entre los políticos, aunque aún parece un tabú.
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